越來(lái)越多的國(guó)際企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)然就要給自己的英文商標(biāo)取一個(gè)響亮的中文名字。

1、音譯型。中英文互譯須涉及到文化的差異，因而翻譯中的對(duì)等也僅僅是相對(duì)的對(duì)等性。例如白翎商標(biāo)，如譯為white feather在英文中表示無(wú)用的東西，這對(duì)于英美人而言，是不可接受的，所以這樣的翻 譯最好采用音譯法，又如鳳凰商標(biāo)，如采用音譯，西方人也只知其音而不知其意，如果用phenix（神話中的不死鳥(niǎo)。象征復(fù)活再生）就自然而然的把商標(biāo)的內(nèi)涵和鳳凰在中國(guó)文化中象征著吉祥如 意緊密聯(lián)系起來(lái)。

2、音意型。 音意兼顧，形神皆備。這類(lèi)商標(biāo)的命名和翻譯一般采用雙關(guān)（pun）、頭韻（alliteration）、裁剪（clipping）、諧音（homophony）、擬人（personification）、擬聲（onomatopoeia）、夸 張（exaggeration）等修辭手法，結(jié)合中英文兩種不同文化背景的共同點(diǎn)和相似點(diǎn)，直接把企業(yè)產(chǎn)品的精神，品質(zhì)，特點(diǎn)，宗旨等思想表達(dá)出來(lái)，達(dá)到深刻，獨(dú)特的目的，使人們?cè)诼?lián)想中強(qiáng)化對(duì) 產(chǎn)品的理解。例如：芒果派，就可以音意成mangopie。

3、中外型。 就是運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。如“雅戈?duì)?rdquo;品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌。

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